Points clés à retenir :

• Un consultant SEO est chargé d’optimiser un site web pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
• Ce métier nécessite de multiples qualités et compétences clés pour aboutir à des résultats concrets.
• Pour devenir consultant en référencement naturel, les diplômes de BAC +3 à BAC +5 et des formations sont recommandés.
• Les perspectives d’évolution de carrière et de salaire sont intéressantes, compte tenu de la demande du marché.
• Les entreprises souhaitant accroître leur trafic organique ont tout intérêt à faire appel à un référenceur expérimenté.

Le métier de consultant SEO

Définition du métier

Globalement, ces techniques consistent à effectuer une analyse approfondie du site web reposant sur les 3 piliers du SEO : contenu, technique et netlinking. Après avoir identifié les axes d’amélioration du site, il élabore une stratégie SEO sur-mesure en établissant un plan d’actions pour appliquer ses recommandations. Pour garantir l’efficacité et la conformité de ses actions, le spécialiste en référencement naturel doit effectuer une veille constante sur les mises à jour des algorithmes de Google et les dernières tendances.

Les qualités requises

Pour atteindre les objectifs fixés et satisfaire les demandes de ses clients, un bon consultant en référencement naturel doit avoir certaines qualités dans sa panoplie. Voici les principales requises :

• Capacité d’analyse : il doit continuellement analyser des données sur les internautes, les sites web et leur audience ainsi que celles liées aux performances des stratégies mises en place.
• Esprit de synthèse : étant un domaine complexe avec son propre jargon, il est essentiel de pouvoir rendre les rapports digestes pour les clients.
• Sens de la communication : afin de pouvoir expliquer la stratégie mise en place ainsi que les résultats obtenus, il est nécessaire d’être clair et professionnel.
• Curiosité : dans l’optique de rester à jour sur les pratiques du SEO, il faut être curieux et passionné car le domaine évolue tous les jours.
• Créativité : pour proposer des solutions originales et pertinentes à chaque client, un esprit créatif est un réel plus pour se démarquer de la concurrence.
• Organisation : afin de gérer correctement ses projets, il doit posséder un sens aigu de la planification et du respect des délais fixés.
• Rigueur : pour maximiser les performances de ses résultats, il est important de prêter une attention particulière à tous les détails car chaque détail compte dans le SEO.

En résumé, un consultant en SEO doit principalement être en mesure d’analyser et interpréter des données quotidiennement, mais également de pouvoir communiquer clairement sur les actions qui en découlent.

Les compétences clés

Le métier de consultant en référencement naturel nécessite certaines compétences pour pouvoir fournir des livrables de qualité à ses clients. Ci-dessous, les principales attendues :

• Maîtrise des techniques du référencement naturel sur les trois piliers : contenu, technique et netlinking.
• Connaissance pointue sur les algorithmes de Google afin d’appliquer les bonnes pratiques recommandées.
• Capacité technique à effectuer une analyse complète d’un site afin d’identifier ses points faibles et forts.
• Aptitude à mettre en place une stratégie SEO adaptée aux besoins spécifiques du projet.
• Expertise sur des outils du SEO tels que l’outil de planification de mots-clés, Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, etc.
• Compétences en rédaction SEO afin de rédiger du contenu optimisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Connaissances en HTML, CSS et JavaScript afin de pouvoir pleinement auditer le site web et l’optimiser par la suite.
• Maîtrise des outils de productivité tels que Excel, Google Sheets, Word et PowerPoint sont essentiels pour travailler efficacement.

Avec l’ensemble de ces compétences, un référenceur peut mener à bien tout le processus d’une prestation SEO complète et délivrer des résultats concrets à ses clients.

Comment devenir consultant SEO ?

Les diplômes et formations recommandés

De nos jours en France, il n’existe pas encore de diplôme spécialisé en SEO. Toutefois, des diplômes de niveau Bac +3 à Bac +5 tels qu’un Master en marketing digital, un Master en communication digitale ou un Master en informatique offrent d’excellentes bases pour se lancer dans le domaine De plus, ils sont privilégiés par les employeurs lors du recrutement.

Il est également possible de suivre une formation en référencement naturel auprès d’organismes réputés. Ces formations abordent le SEO dans sa globalité ou bien certaines parties spécifiques, telles que l’optimisation sémantique, l’aspect technique ou les stratégies de netlinking par exemple. De plus, certaines formations durent quelques jours tandis que d’autres plusieurs mois, ce qui permet d’apprendre au rythme des disponibilités de son agenda. En définitive, plusieurs options sont possibles pour se former mais l’expérience professionnelle, à travers plusieurs années d’expérimentation, est la plus grande richesse dans ce domaine.

Les certifications à obtenir

Les certifications en SEO sont un plus mais ne sont pas indispensables. Toutefois, elles peuvent permettre d’améliorer sa crédibilité auprès de potentiels clients et recruteurs, en prouvant ses compétences techniques. Par exemple, la plus populaire est celle de Google Analytics qui permet d’attester d’une excellente maîtrise d’un outil indispensable d’un expert en SEO. A travers Skillshop, Google délivre également d’autres certifications liées au référencement naturel, et au marketing digital plus globalement.

7 étapes à suivre pour débuter en SEO

Si le métier de consultant SEO vous intéresse, voici 7 étapes à suivre pour bien débuter :

1. Obtenez un diplôme en marketing, communication, informatique ou web ou effectuez des formations en SEO.
2. Développez des connaissances pointues en lisant les blogs reconnus, comme SEMrush, Ahrefs, Search Engine Journal et Backlinko.
3. Suivez sur Linkedin les grands noms du domaine pour en apprendre plus, tels que Aleyda Solis, Marie Haynes et Barry Schwartz.
4. Suivez sur Twitter Danny Sullivan et John Mueller qui sont chargés de la relation publique chez Google, ainsi que sur leur chaîne Youtube.
5. Consultez régulièrement le blog de Google dédié au SEO et également les infos concernant les mises à jour des algorithmes.
6. Obtenez une première expérience professionnelle dans le domaine du SEO afin développer vos compétences et connaissances.
7. Créez un blog personnel afin de professionnaliser votre image, démontrer votre expertise et vos réalisations.

En suivant ces quelques étapes, vous serez en mesure de devenir un consultant SEO compétent mais gardez à l’esprit que le domaine évolue continuellement et que la veille est importante pour garantir les performances de ses actions.

Les missions d’un consultant SEO

Le consultant SEO est amené à effectuer différentes missions opérationnelles au quotidien. Voici une liste des plus communes :

• Audit SEO : analyse de l’état actuel du site web afin de recenser des optimisations possibles sur les plans sémantique, technique et netlinking.
• Recherche de mots-clés : identification des termes de recherche utilisés par l’audience du site web afin d’optimiser la pertinence des contenus.
• Élaboration de stratégie SEO : élaboration et mise en place de stratégies adaptées aux besoins spécifiques du projet.
• Rédaction de contenu : création de textes de qualité pour l’audience en respectant les bonnes pratiques du SEO.
• Optimisation sémantique : création ou adaptation des contenus existants sur le site web à travers la structure et la pertinence sémantique.
• Optimisation technique : amélioration de l’architecture du site pour proposer une expérience optimale aux utilisateurs et moteurs de recherche.
• Campagnes de netlinking : mise en place de stratégies de link-building, afin d’acquérir des liens externes de qualité pointant vers le site.
• Suivi et analyse des performances : interprétation et visualisation des données à travers des rapports produits régulièrement.
• Veille : suivi des mises à jour des algorithmes et des stratégies efficaces du moment pour améliorer ses résultats.

Les perspectives de carrière pour un consultant en référencement naturel

Le métier de consultant SEO offre un large éventail d’évolutions de carrière. Après quelques années d’expérience, il est possible d’accéder à des postes de direction tels que Head of Growth, Head of Acquisition, Chef de projet SEO ou Responsable SEO. Généralement, ces postes impliquent moins de tâches opérationnelles mais plus de gestion de projet et d’équipe ainsi que davantage de prise de décisions stratégiques.

Une autre trajectoire possible pour les consultants SEO est de faire le choix de se spécialiser dans une branche du domaine. Par exemple, il peut devenir expert en référencement e-commerce, en référencement international ou local. Dans ce dernier exemple, le consultant SEO local a pour mission d’élaborer une stratégie permettant d’améliorer la visibilité d’une entreprise à l’échelle locale. Cette voie de carrière permet de développer des compétences spécifiques et de se démarquer de la concurrence.

De plus, il est également commun qu’il soit freelance en parallèle de son statut de salarié, ou bien même totalement indépendant. Le statut de consultant SEO en freelance permet de travailler avec plusieurs clients simultanément et de gérer sa propre entreprise. Toutefois, cela implique de la prospection commerciale ainsi que plus de tâches administratives et financières dans le cadre de la gestion de son entreprise.

Enfin, il est tout aussi possible de travailler au sein d’une agence de marketing digital que de passer du côté client. C’est-à-dire qu’ils peuvent travailler au sein d’entreprises de différents secteurs en occupant des postes tels que Responsable SEO, Chef de projet éditorial SEO et bien d’autres encore. Cette perspective de carrière permet de travailler sur un projet d’un secteur spécifique, mais avec un niveau de responsabilité plus élevé.

En résumé, le métier de consultant SEO offre de nombreuses opportunités de carrière. De plus, compte tenu de l’évolution constante de ce domaine, de nouveaux métiers apparaissent régulièrement.

Les salaires des consultants en référencement naturel

Ce métier suscite un intérêt croissant en France, compte tenu des enjeux de visibilité sur le web des entreprises. Mais quel est vraiment le salaire d’un consultant SEO français ?

En France, en 2023, le salaire brut moyen d’un consultant SEO débutant est de 31 200 € par an, soit 2 600 € par mois, tandis que les profils les plus expérimentés prétendent à un salaire annuel de 50 000 €, soit 4 166 € par mois. Ainsi, la rémunération annuelle moyenne d’un consultant SEO est de 40 600 €, soit 3 383 € de salaire mensuel. Quant au revenu annuel médian, il est de 39 600 €, soit 3 300 € de rémunération mensuelle. Toutefois, ces chiffres sont à titre indicatif et peuvent varier selon plusieurs facteurs tels que l’expérience, les compétences techniques, le niveau d’études, la région, le secteur d’activité et sa complexité, etc.

De plus, il est important de savoir que les grandes entreprises ont tendance à davantage rémunérer les consultants SEO que les PME et les agences. Il est également intéressant de noter que les consultants SEO peuvent choisir de travailler en tant que freelance, ce qui peut leur permettre de gagner des revenus plus élevés en raison de la liberté de fixer leurs propres tarifs. En effet, les tarifs d’un consultant SEO freelance peuvent lui permettre de percevoir une rémunération brute allant de 210 à 560 euros par jour selon son expérience et son niveau de compétence.

Les offres d’emploi pour les spécialistes SEO en France

Les offres d’emploi sont nombreuses pour les référenceurs SEO. Pour trouver un travail, il est possible de consulter les offres communiquées sur des sites spécialisés tels que Indeed et Malt. Sur Indeed, vous trouverez des postes dans différents secteurs et dans des entreprises de différentes tailles tandis que sur Malt, vous aurez la possibilité d’avoir des missions de freelances SEO de proposées, ce qui permet de travailler sur de nombreux projets de nature différente.

En outre, de nombreux secteurs d’activité recherchent des consultants SEO pour améliorer la visibilité de leur site web sur les moteurs de recherche. Par exemple, voici certaines des industries les plus demandeuses :

• Le tourisme
• L’e-commerce
• La santé
• L’immobilier
• La finance

En somme, compte tenu de la digitalisation de la société et de la prise de conscience des entreprises des enjeux du référencement naturel pour leur activité, le métier de consultant SEO est très recherché sur le marché.

Pourquoi faire appel à un expert SEO ?

Les avantages de travailler avec un spécialiste :

Faire appel à un consultant SEO offre de nombreux avantages à une entreprise puisqu’elle peut connaître une augmentation de la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche. Grâce à ses compétences et ses connaissances, il améliore le classement du site web dans les pages de résultats de recherche, en visant une position sur la première. Voici quelques avantages de faire appel à un prestataire SEO :

• Une expertise pointue : avec ses connaissances approfondies des mécanismes du référencement naturel, il est en mesure de délivrer une stratégie adéquate qui apportera des résultats concrets.
• Une hausse du trafic qualifié : grâce à ses optimisations, vous pouvez générer davantage de visiteurs sur votre site grâce à du contenu de haute qualité répondant à leurs besoins.
• Une meilleure expérience utilisateur : à l’aide de ses compétences, vous disposez d’un site web plus performant qui fluidifie autant la navigation pour les utilisateurs que pour les robots des moteurs de recherche.
• Un gain de temps : faire le choix de déléguer cette tâche est important car il s’agit d’un domaine complexe qui nécessite d’appliquer les bonnes pratiques du référencement naturel sur une longue période.

En résumé, si vous avez des objectifs de visibilité en ligne avec votre entreprise, il est important de faire appel à un consultant SEO. Bien qu’initialement coûteux, cet investissement peut être rentable à long terme grâce au flux de trafic qualifié généré et du nombre de conversions croissant.

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